Publicado por: Nuevoperiodico

 

Agua Frisia, la marca que hizo la historia del agua mineral en Italia, se relanza en comunicación en nombre de la sostenibilidad y Made in Italy, centrándose en el medio digital.

Acqua Frisia está lista para volver a las mesas de casas y restaurantes. Adoptada en 2018 por un grupo de inversores liderados por el italiano Roger de Bellegarde, la compañía reanudó la producción después de una optimización precisa del ciclo de producción basada en la reducción del uso de energía y la eliminación de sustancias químicas contaminantes.

La marca ha confiado la estrategia de comunicación digital a XChannel, agencia de comunicación y marketing multicanal activa en Italia y Europa en el sector de alimentos y bebidas. El acrónimo, que obtuvo la asignación después de una licitación que involucra varias agencias, ha implementado una combinación de comunicación ad hoc entre canales para Acqua Frisia para cumplir con los objetivos de marca y ventas en línea. Otra gran novedad de la marca es, de hecho, laapertura de la tienda online, pronto disponible en Acquafrisia.com y desde el cual será posible comprar y recibir los diversos formatos de agua que se proporcionan en el hogar.

La planificación de medios implica, en la primera fase, Facebook, Instagram y LinkedIn, así como Google y YouTube, con un focalización dirigida en Lombardía, donde Acqua Frisia tiene sus orígenes. La comunicación se extenderá para conquistar todo el arranque, y más allá. Para esta segunda fase, la compañía también está trabajando en identificación de un testimonio nacional.

“Nuestra gente ha estado esperando durante años el regreso de Acqua Frisia, una marca que tiene un vínculo muy fuerte con su territorio, no solo de Valchiavenna, Valtellina y toda Lombardía, sino también de todo el país”, explica. Licia Fagetti, Gerente de marketing de Acqua Frisia y chiavennasca DOC, quien agrega: «Estábamos buscando una agencia joven e innovadora que reflejara la visión y el espíritu de Acqua Frisia y la encontramos en XChannel, a la que confiamos la estrategia de comunicación digital para hacernos conozca en toda Italia y pronto también en el extranjero ».

«Para nosotros como equipo – agrega Federico Corradini, CEO de XChannel: es increíblemente estimulante trabajar con Acqua Frisia en estrategias de marketing y comunicación para el retorno de una marca tan establecida y gloriosa. La mezcla de canales cruzados se ampliará gradualmente, mediante el uso de los canales más innovadores, con el objetivo de estar presente en todas partes y crear una comunidad de fanáticos enamorados de la marca. Soy uno de los fanáticos más incondicionales: nacido y criado en Bormio, uno de los territorios de Frisia, al mismo tiempo sé cómo la marca sigue siendo muy popular en Milán, la ciudad donde se fundó XChannel ».